KHẢO SÁT MỨC ĐỘ ẢNH HƯỞNG CỦA KOLs ĐỐI VỚI SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - KỸ THUẬT BÌNH DƯƠNG TRONG CÁC CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ SẢN PHẨM

Tóm tắt

Trong bối cảnh truyền thông kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ, các KOLs (Key Opinion Leaders) ngày càng có ảnh hưởng lớn đến hành vi tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ. Nghiên cứu này phân tích tác động của KOLs đối với sinh viên Trường Đại học Kinh tế - Kỹ thuật Bình Dương (BETU) trong các chiến dịch quảng bá sản phẩm, dựa trên dữ liệu khảo sát 294 sinh viên ở nhiều khối ngành. Kết quả cho thấy mức độ tin tưởng vào KOLs có mối liên hệ chặt chẽ với quyết định mua hàng. Sinh viên thường bị ảnh hưởng mạnh bởi KOLs trong lĩnh vực họ yêu thích. Từ đó, nghiên cứu đề xuất giải pháp giúp doanh nghiệp chọn KOLs phù hợp để tối ưu hiệu quả truyền thông.