NGHIÊN CỨU MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO ĐỒ ĂN NHANH TRÊN TIKTOK ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA TRẺ EM TẠI THÀNH THỊ VIỆT NAM
Từ khóa
Quảng cáo đồ ăn nhanh, KOLs, Tiktok, trẻ em, Fast food advertising, TikTok, children
Tóm tắt
Nghiên cứu này phân tích ảnh hưởng của quảng cáo đồ ăn nhanh có ảnh hưởng (KOL) đến ý định và hành vi mua đồ ăn nhanh của trẻ em tại Việt Nam. Dữ liệu được thu thập từ 143 đối tượng khảo sát với trẻ em có độ tuổi từ 11 đến 18 tuổi và được xử lý bằng phần mềm SPSS. Kết quả cho thấy tần suất tiếp xúc với quảng cáo có KOL trên các nền tảng như TikTok và YouTube có mối quan hệ chặt chẽ với khả năng ghi nhớ thương hiệu, thái độ tích cực và xu hướng tiêu dùng đồ ăn nhanh của trẻ. Trẻ em tiếp xúc thường xuyên với quảng cáo KOL trên Tiktok không chỉ dễ ghi nhớ thương hiệu mà còn thể hiện mức độ yêu thích và ý định mua cao hơn.##plugins.themes.default.displayStats.downloads##
##plugins.themes.default.displayStats.noStats##
