Nghiên cứu về ý định mua sản phẩm xanh: Từ góc nhìn của lý thuyết giá trị tiêu dùng

Tóm tắt

Trước đây, các nghiên cứu về hành vi tiêu dùng xanh dưới góc độ giá trị của tiêu dùng chưa thực sự được nghiên cứu nhiều. Nghiên cứu này ứng dụng Lý thuyết Giá trị tiêu dùng nhằm tìm hiểu các yếu tố tác động tới ý định mua các sản phẩm xanh. Với phương pháp nghiên cứu định lượng, nghiên cứu được thu thập dữ liệu thông qua bảng khảo sát online với kích cỡ mẫu cuối cùng N= 347. Kết quả nghiên cứu cho thấy giá trị chức năng, giá trị học hỏi, giá trị điều kiện và giá trị cảm xúc có tác động tới ý định mua sản phẩm xanh. Kết quả nghiên cứu mang lại đóng góp cả cho học thuật và cho thực tiễn trong lĩnh vực tiêu dùng các sản phẩm xanh.