Đánh giá hiệu quả truyền thông thị giác của các chiến dịch quan hệ công chúng tại Việt Nam

Tóm tắt

Truyền thông thị giác sử dụng những yếu tố thị giác như hình ảnh, chữ viết, hoạt họa, video để truyền tải một thông điệp hay một câu chuyện tới người xem [1]. Trong thời kỳ công nghệ hóa hiện đại hóa, truyền thông thị giác là một công cụ truyền thông quan trọng để giúp doanh nghiệp thu hút sự chú ý của khách hàng [3]. Chính vì vậy, trong những năm gần đây, ngày càng nhiều nghiên cứu liên quan đến truyền thông thị giác [3]. Tuy nhiên, những nghiên cứu về chủ đề này còn có nhiều hạn chế như sự thiếu kết nối về khung lý thuyết, chưa có những tiêu chí đánh giá cụ thể cho những loại hình sản phẩm khác nhau, chưa được nghiên cứu tại nhiều quốc gia để kiểm chứng sự hiệu quả và tính ứng dụng của các lý thuyết trước đó [1]. Bài báo nghiên cứu tổng hợp các lý thuyết và nhận định từ các nghiên cứu trước để xây dựng khung tiêu chí đánh giá và đề xuất một số chiến lược để tăng hiệu quả cho các sản phẩm truyền thông thị giác trong các chiến dịch quan hệ công chúng tại Việt Nam.