Nghiên cứu mối quan hệ giữa năng lực thương hiệu (Brand competence), thái độ thương hiệu và nhận thức yêu thích thương hiệu với mức độ sẵn sàng chi trả của khách hàng Việt Nam trong trường hợp ô tô điện tại thị trường Việt Nam

Tóm tắt

Nghiên cứu khám phá liệu nhận thức về năng lực thương hiệu, thái độ thương hiệu và nhận thức yêu thích thương hiệu tác động đến mức độ sẵn sàng chi trả của khách hàng Việt Nam với xe ô tô điện. Mục tiêu của nghiên cứu nhằm tìm hiểu sự ảnh hưởng của các nhân tố đó đến mức độ sẵn sàng chi trả của người tiêu dùng Việt Nam. Nghiên cứu thiết kế sử dụng nghiên cứu cắt ngang với tổng số 459 người tiêu dùng tại Việt Nam. Trong đó, nghiên cứu thu thập được và phân tích được 279 kết quả được sử dụng. Kết quả nghiên cứu cho thấy các nhân tố năng lực thương hiệu, thái độ thương hiệu và nhận thức yêu thích thương hiệu có ảnh hưởng trực tiếp tích cực đến mức độ sẵn sàng chi trả của người tiêu dùng với các thương hiệu ô tô điện tại thị trường Việt Nam. Từ đó, nghiên cứu đưa ra đề xuất thuộc về các hoạt động marketing; trọng tâm là thương hiệu đối với các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh ô tô điện.