Đặc điểm từ vay mượn tiếng Anh trong quảng cáo thời trang - mỹ phẩm tiếng Hàn

Tóm tắt

Việc tiếp xúc và giao thoa ngôn ngữ trong kỷ nguyên toàn cầu hóa đã thúc đẩy mạnh mẽ hiện tượng vay mượn từ vựng nhằm lấp đầy các “khoảng trống từ vựng” nảy sinh từ nhu cầu thực tiễn. Trong bối cảnh đó, ngôn ngữ quảng cáo thời trang và mỹ phẩm tiếng Hàn đóng vai trò như tấm gương phản chiếu rõ nét sự du nhập và biến chuyển của các từ vay mượn từ tiếng Anh và các ngôn ngữ quốc tế khác. Nhằm làm sáng tỏ hiện tượng này,bài viết đã tiến hành khảo sát 312 đơn vị từ vay mượn tiếng Anh xuất hiện trong 60 bài quảng cáo thời trang - mỹ phẩm tiếng Hàn tiêu biểu, từ đó phân tích các hình thức tiếp nhận và đặc điểm biến đổi ngữ nghĩa của chúng trong diễn ngôn quảng cáo. Kết quả cho thấy, từ vay mượn tiếng Anh được tiếp nhận thông qua ba hình thức chính: phiên âm, dịch nghĩa và dịch hỗn hợp. Bên cạnh đó, các từ vay mượn còn trải qua quá trình biến đổi ngữ nghĩa, thể hiện qua các hiện tượng mở rộng nghĩa, thu hẹp nghĩa và chuyển nghĩa. Qua đó, bài viết góp phần làm rõ đặc điểm tiếp nhận và sử dụng từ vay mượn tiếng Anh trong quảng cáo tiếng Hàn hiện đại, đồng thời cho thấy ngôn ngữ quảng cáo phản ánh xu hướng giao thoa ngôn ngữ cũng như những đặc trưng văn hóa và tư duy ngôn ngữ của xã hội Hàn Quốc đương đại.