Cải thiện hình ảnh điểm đến- yếu tố quan trọng để nâng cao năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp du lịch Thành phố Hồ Chí Minh

Tóm tắt

Bài viết này khám phá những nhân tố tạo nên hình ảnh điểm
đến Thành Phố Hồ Chí Minh (TP. HCM), qua đó, nghiên cứu
hình ảnh điểm đến TP. HCM tác động tới khả năng quay trở
lại của du khách quốc tế. Mô hình nghiên cứu và giả thuyết
nghiên cứu được xây dựng dựa vào những nghiên cứu trước. Kết
quả nghiên cứu bằng mô hình hồi quy Logit cho thấy hình ảnh
điểm đến tác động tích cực tới khả năng trở lại của du khách.