Hiệu ứng của hình ảnh cửa hàng đến thái độ đối với nhãn hàng riêng

Tóm tắt

Nhãn hàng riêng và hình ảnh cửa hàng là hai khái niệm then chốt trong marketing bán lẻ hiện nay. Bài viết này xem xét ảnh hưởng của hình ảnh cửa hàng lên thái độ đối với nhãn hàng riêng của các siêu thị, đồng thời so sánh vế hình ảnh cửa hàng và thái độ đối với nhản hàng riêng giữa các siêu thị khác nhau, giúp các siêu thị có cơ sở để xảy dựng hình ảnh thương hiệu cho nhăn hàng riêng nhằm thu hút khách hàng nhiều hơn.