Tổng quan về bài toán định giá thương hiệu

Tóm tắt

Bài viết giới thiệu khái niệm giá trị của thương hiệu và vấn đề định giá thương hiệu. Tác giả cũng đưa ra 2 bài toán cơ bản cần giải để định giá thương hiệu cũng như ba nhóm kỹ thuật chính giải quyết bài toán cơ bản 1 trong quy trình định giá thương hiệu. Cuối cùng, tác giả đề cập việc nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn định giá thương hiệu ở nước ta.