Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Bình Liêu của khách du lịch nội địa

Tóm tắt

Bình Liêu là điểm đến du lịch tiềm năng với tài nguyên phong phú và văn hóa đa dạng, thích hợp phát triển du lịch văn hóa, cộng đồng, sinh thái, nghỉ dưỡng. Nghiên cứu này thực hiện nhằm mục đích nghiên cứu các yếu tố ảnh ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Bình Liêu của khách du lịch nội địa. Khảo sát thu về 438 phiếu trả lời của khách du lịch nội địa đến tham quan các điểm du lịch tại Bình Liêu. Các phương pháp phân tích dữ liệu: thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích hồi quy tuyến tính được sử dụng. Kết quả đã chỉ ra có sáu yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch nội địa được sắp xếp theo mức độ quan trọng lần lượt là (1) hình ảnh điểm đến, (2) động cơ đi du lịch, (3) nhận thức về điểm đến du lịch, (4) nhóm tham khảo, (5) truyền thông (6) giá tour du lịch. Từ kết quả nghiên cứu, tác giả đề xuất một số hàm ý chính sách nhằm thúc đẩy khách du lịch quyết định lựa chọn điểm đến Bình Liêu trong thời gian tới.