YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TIÊU DÙNG SẢN PHẨM OCOP CỦA NGƯỜI DÂN TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ THÁI NGUYÊN

Abstract

Bài báo này khám phá các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm OCOP của người dân trên địa bàn Thành phố Thái Nguyên dựa trên 280 mẫu khảo sát các khách hàng đã và chưa sử dụng sản phẩm OCOP. Kết quả của phân tích hồi quy Binary Logistic đã chỉ ra rằng các nhân tố tuổi, trình độ giáo dục, thu nhập, quảng cáo đều có tác động tích cực trong khi yếu tố khoảng cách có tác động tiêu cực đến quyết định mua sản phẩm OCOP của người tiêu dùng. Do đó, kết quả nghiên cứu là những bằng chứng thực nghiệm đáng tin cậy về hành vi của người tiêu dùng trong tiêu dùng các sản phẩm OCOP trên địa bàn Thành phố Thái Nguyên.