NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH THAM GIA BẢO HIỂM NHÂN THỌ CỦA NGƯỜI DÂN TẠI HẢI PHÒNG

Tóm tắt

Bài viết tập trung nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định
tham gia bảo hiểm nhân thọ của người dân tại Hải Phòng. Kết quả từ phân tích
mô hình hồi quy bằng phần mềm SPSS đã chỉ ra rằng có 6 nhân tố ảnh hưởng đến
quyết định tham gia bảo hiểm nhân thọ của người dân tại Hải Phòng theo mức độ
giảm dần như sau: thứ nhất là Ý kiến của người thân, thứ hai là Ảnh hưởng của
mạng xã hội, thứ ba là Tư vấn viên bảo hiểm nhân thọ, thứ tư là Nhận thức về giá
trị bảo hiểm nhân thọ, thứ năm là Thương hiệu công ty bảo hiểm nhân thọ và cuối
cùng là Động cơ tham gia bảo hiểm nhân thọ; trong đó cả 6 nhân tố đều có tác
động cùng chiều với quyết định tham gia bảo hiểm nhân thọ. Kết quả này sẽ là cơ
sở để các doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ tham khảo đưa ra các biện pháp phát
triển thị trường bảo hiểm nhân thọ tại Hải Phòng trong thời gian tới.