ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG VÀ PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM DU LỊCH DỰA VÀO GIÁ TRỊ NHÀ TRUYỀN THỐNG NÔNG THÔN MIỀN TRUNG
Tóm tắt
Bài viết nhằm xây dựng cơ sở khoa học cho việc định vị thị trường và phát triển sản phẩm du lịch dựa trên giá trị nhà truyền thống nông thôn miền Trung Việt Nam, góp phần bảo tồn bản sắc văn hóa và thúc đẩy phát triển kinh tế – xã hội bền vững. Trên nền tảng tổng hợp lý thuyết về marketing điểm đến, du lịch di sản và du lịch cộng đồng, nghiên cứu vận dụng phương pháp phân tích – tổng hợp tài liệu và nghiên cứu tình huống minh họa tại ba địa phương tiêu biểu (Huế, Quảng Nam – Quảng Ngãi và Nghệ An). Kết quả đề xuất mô hình định vị thị trường bốn trụ cột: Khác biệt – Xác thực – Trải nghiệm – Cộng đồng, cùng mô hình phát triển sản phẩm 3S (Senses – Stories – Sustainability) và khung “Bánh xe sản phẩm du lịch di sản” gồm sáu nhóm sản phẩm cốt lõi: tham quan – nghiên cứu, lưu trú di sản, ẩm thực, thủ công – OCOP, lễ hội – tín ngưỡng và số hóa di sản. Nghiên cứu cũng xây dựng ma trận STP cho các thị trường mục tiêu (nội địa, Đông Bắc Á, châu Âu, và các thị trường mới nổi) và đề xuất thương hiệu vùng “Miền Trung – Không gian sống của nhà truyền thống Việt Nam”. Các kết quả trên là đóng góp mới của nghiên cứu, cung cấp luận cứ lý luận và thực tiễn cho chiến lược định vị điểm đến văn hóa, quản trị du lịch cộng đồng và hoạch định chính sách bảo tồn – phát triển du lịch bền vững.
