NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN TRƯỜNG ĐẠI HỌC CỦA HỌC SINH TRUNG HỌC PHỔ THÔNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ BẠC LIÊU
Tóm tắt
In recent years, higher education has become a highly competitive market. Domestic higher education institutions are striving to attract students through various strategies. In light of this, educational institutions need to thoroughly understand their "customers" in order to better meet learners’ needs and aspirations, optimize marketing budgets, and enhance their competitive advantage. This study aims to identify and measure the impact of various factors influencing the decision to choose a university among high school students in Bac Lieu province. Data were collected from 220 high school students in Bac Lieu City during the 2024-2025 academic year and analyzed using quantitative methods.
The study’s results reveal that there are five key factors influencing students’ university choice, in decreasing order of impact: (1) the institution’s media outreach, (2) the school’s reputation, (3) future career opportunities, (4) personal influences, and (5) the characteristics of the institution. Furthermore, the study emphasizes the combination of objective factors (such as the institution’s reputation and career opportunities) and subjective factors (personal influences) in the decision-making process, which can assist universities in developing more effective recruitment strategies.
TÓM TẮT
Trong những năm gần đây, giáo dục đại học trở thành thị trường có tính cạnh tranh cao. Các cơ sở giáo dục đại học trong nước đang nỗ lực thu hút sinh viên thông qua nhiều chiến lược khác nhau. Trước tình hình này, các đơn vị đào tạo cần hiểu rõ “khách hàng” của mình để đáp ứng tốt hơn nhu cầu và mong muốn của người học, tối ưu hóa ngân sách tiếp thị và nâng cao lợi thế cạnh tranh. Nghiên cứu này nhằm xác định và đo lường mức độ tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường đại học của học sinh THPT trên địa bàn tỉnh Bạc Liêu. Số liệu được thu thập từ 220 học sinh THPT tại thành phố Bạc Liêu trong năm học 2024-2025 và phân tích bằng phương pháp định lượng.
Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định chọn trường của học sinh, theo mức độ tác động giảm dần: (1) Tiếp cận truyền thông của nhà trường, (2) Danh tiếng trường học, (3) Cơ hội nghề nghiệp trong tương lai, (4) Cá nhân ảnh hưởng, và (5) Đặc điểm nhà trường. Ngoài ra, nghiên cứu cũng nhấn mạnh sự kết hợp giữa các yếu tố khách quan (danh tiếng trường, cơ hội nghề nghiệp) và yếu tố chủ quan (cá nhân ảnh hưởng) trong quá trình ra quyết định của học sinh, giúp các trường đại học xây dựng chiến lược tuyển sinh phù hợp hơn với thực tiễn.
