NHU CẦU ĐẾN ĐỊA ĐIỂM DU LỊCH THỂ THAO VÀ GIẢI TRÍ CỦA GIẢNG VIÊN MỘT SỐ TRƯỜNG ĐẠI HỌC Ở THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Tóm tắt

Trong bối cảnh áp lực nghề nghiệp ngày càng tăng đối với GV đại học (ĐH), nhu cầu tham gia các hoạt động giúp phục hồi thể chất và tinh thần đang trở nên cấp thiết. Nghiên cứu này tập trung phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định quay lại các điểm đến du lịch thể thao và giải trí (DLTT>) của đội ngũ GVtại một số trường ĐH trên địa bàn TP.HCM, một nhóm đối tượng đặc thù có nền tảng học vấn cao và mức độ nhận thức về chất lượng cuộc sống rõ nét. Bằng phương pháp nghiên cứu định lượng, dữ liệu được thu thập thông qua bảng hỏi cấu trúc áp dụng thang đo Likert 5 mức độ và xử lý với các kỹ thuật thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và hồi quy tuyến tính đa biến nhằm xác định mức độ ảnh hưởng của các biến độc lập đến biến phụ thuộc là “ý định quay lại”. Mẫu nghiên cứu bao gồm 355 giảng viên, được lựa chọn theo phương pháp lấy mẫu thuận tiện có kiểm soát yếu tố nghề nghiệp và kinh nghiệm du lịch. Kết quả chỉ ra rằng đa phần GV tham gia nghiên cứu lần đầu đến địa điểm DLTT>, và yếu tố mục đích thư giãn chiếm ưu thế rõ rệt. Ý định quay lại có xu hướng tích cực hơn ở những cá nhân có trình độ học vấn cao và sinh sống tại các khu vực trung tâm. Từ đó, nghiên cứu làm rõ tiềm năng phát triển của phân khúc khách hàng trí thức trong lĩnh vực DLTT>, đồng thời gợi mở định hướng chiến lược cho công tác tiếp thị điểm đến và thiết kế sản phẩm du lịch phù hợp.