NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH CỦA KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA TỚI HÀ NỘI

Tóm tắt

Thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh là một trong những giải pháp được chú trọng nhằm ứng phó với các thách thức từ biến đổi khí hậu và ô nhiễm môi trường. Bài viết nhằm xác định các yếu tố tác động và mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đối với ý định thực hiện hành vi tiêu dùng xanh của khách du lịch nội địa đến Hà Nội. Dữ liệu từ 151 khách du lịch tại các điểm tham quan nổi tiếng ở Hà Nội được phân tích bằng phương pháp nghiên cứu định lượng, áp dụng mô hình lý thuyết hành vi dự định (TPB) mở rộng với việc bổ sung một số yếu tố mới, sử dụng phần mềm SPSS 20. Kết quả nghiên cứu cho thấy cả năm yếu tố trong mô hình đều ảnh hưởng ở các mức độ khác nhau đến ý định hành vi tiêu dùng xanh của du khách nội địa, trong đó cảm nhận rủi ro là yếu tố có tác động mạnh nhất. Từ đó, nghiên cứu cung cấp thông tin hữu ích để xây dựng các chính sách khuyến khích du khách thực hiện hành vi tiêu dùng xanh hiệu quả hơn, góp phần thúc đẩy phát triển du lịch bền vững tại Hà Nội.