CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG SẢN PHẨM SỬ DỤNG BAO BÌ XANH CỦA NGƯỜI TRẺ

Tóm tắt

Bài nghiên cứu được thực hiện nhằm đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng bao bì xanh của người trẻ. Dữ liệu được thu thập từ 264 người trẻ tại Việt Nam. Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA, kết hợp với kiểm định sự khác biệt giá trị trung bình T-test. Kết quả nghiên cứu đã xác định được các nhóm nhân tố ảnh hưởng đến ý định và các nhóm nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sử dụng bao bì xanh của giới trẻ. Các nhóm nhân tố này bao gồm nhận thức về môi trường, nhận thức về lợi ích cá nhân, ảnh hưởng từ xã hội, và sự tiện lợi của sản phẩm. Đồng thời, kết quả nghiên cứu cũng cho thấy sự khác biệt của hành vi đối với các nhóm thu nhập và trình độ học vấn khác nhau. Cụ thể, những người có thu nhập cao hơn và trình độ học vấn cao hơn thường có xu hướng ủng hộ và tiêu dùng các sản phẩm bao bì xanh nhiều hơn. Những kết quả này không chỉ cung cấp thêm bằng chứng thực nghiệm cho lĩnh vực nghiên cứu về tiêu dùng bền vững mà còn đề xuất các giải pháp thực tiễn nhằm thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh, hướng tới sự phát triển bền vững trong tương lai.