ĐỔI MỚI THIẾT KẾ BAO BÌ SẢN PHẨM VIỆT NAM HƯỚNG TỚI TRẢI NGHIỆM UNBOXING TRONG THỜI ĐẠI MẠNG XÃ HỘI: CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC

Tóm tắt

Trong bối cảnh chuyển đổi số và sự bùng nổ của truyền thông mạng xã hội, hành vi tiêu dùng đang thay đổi, đặt ra yêu cầu đổi mới thiết kế bao bì sản phẩm theo hướng tạo trải nghiệm cảm xúc. Bài viết nhằm phân tích vai trò của xu hướng unboxing (mở hộp và chia sẻ trải nghiệm) trong thiết kế bao bì hiện nay, đánh giá thực trạng, cơ hội và thách thức đối với ngành bao bì sản phẩm Việt Nam, đồng thời đề xuất các giải pháp đổi mới phù hợp với xu hướng thời đại số. Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích - tổng hợp tài liệu khoa học, khảo sát điển hình và so sánh - đối chiếu quốc tế, đồng thời vận dụng khung tiếp cận “4E” (Emotion - Experience - Engagement - Ecology) để phân tích sự chuyển đổi chức năng của bao bì từ công cụ bảo vệ sang phương tiện truyền thông và trải nghiệm người dùng. Kết quả cho thấy, xu hướng unboxing đang định hình lại chiến lược thiết kế bao bì toàn cầu, biến bao bì từ lớp vỏ bảo vệ thành phương tiện truyền thông cảm xúc và lan tỏa thương hiệu. Ở Việt Nam, một số thương hiệu như Biti’s, Marou, Vinamilk, AnEco đã bước đầu ứng dụng hiệu quả, song vẫn thiếu chiều sâu về trải nghiệm, công nghệ tương tác và phát triển bền vững. Bài viết khẳng định đổi mới thiết kế bao bì sản phẩm hướng đến trải nghiệm người dùng và phát triển xanh là chiến lược tất yếu để nâng cao năng lực cạnh tranh, lan tỏa văn hóa Việt và khẳng định vị thế thương hiệu trong kỷ nguyên toàn cầu hóa.