Tác động của tính đổi mới và chất lượng sản phẩm cảm nhận đến ý định tài trợ dự án gọi vốn cộng đồng dựa trên phần thưởng

Tóm tắt

Nghiên cứu này tập trung vào tìm hiểu tác động của hai khía cạnh của sản phẩm bao gồm tính đổi mới và chất lượng cảm nhận đến ý định tài trợ cho dự án gọi vốn cộng đồng dựa trên phần thưởng thông qua niềm tin dự án. Dữ liệu được thu thập từ 495 cá nhân có hiểu biết và đã từng tài trợ cho các dự án gọi vốn cộng đồng. Kết quả cho thấy niềm tin vào dự án có ảnh hưởng mạnh mẽ đến ý định tài trợ. Tính đổi mới của sản phẩm cũng tác động tích cực đến ý định tài trợ, nhưng không ảnh hưởng đến niềm tin của nhà tài trợ. Ngoài ra, chất lượng sản phẩm cảm nhận có tác động tích cực đến cả niềm tin và ý định tài trợ. Kết quả nghiên cứu cho thấy các dự án gọi vốn cộng đồng dựa trên phần thưởng cần chứng minh tính khả thi của sản phẩm và tương tác thường xuyên, tạo mối quan hệ gần gũi với nhà tài trợ để tạo niềm tin. Ngoài ra, để một dự án thành công thì bản thân sản phẩm của dự án cũng cần đạt những tiêu chuẩn chất lượng nhất định và có những đặc tính nổi bật mang tính đổi mới.