Tác động của người có sức ảnh hưởng đến ý định mua hàng thời trang tại Thành phố Hồ Chí Minh

Tóm tắt

Nghiên cứu này phân tích cơ chế tác động của người có sức ảnh hưởng (influencer) đến ý định mua hàng thời trang của giới trẻ tại TP.HCM sử dụng mô hình lý thuyết hành vi hoạch định (TPB). Thông qua khảo sát 256 người, nhóm nghiên cứu áp dụng phương pháp PLS-SEM để kiểm định các giả thuyết. Kết quả cho thấy rằng Chuẩn chủ quan, Độ tin cậy và Nhận thức chuyên môn đều có ảnh hưởng tích cực đến Thái độ đối với người có sức ảnh hưởng. Hơn nữa, Thái độ đối với người có sức ảnh hưởng và Thái độ thương hiệu cũng có tác động tích cực đến Ý định mua hàng. Cuối cùng, Thái độ đối với người có sức ảnh hưởng ảnh hưởng tích cực đến Thái độ thương hiệu. Nghiên cứu góp phần làm rõ vai trò của influencer trong hành vi tiêu dùng thời trang của giới trẻ Việt Nam.