ẢNH HƯỞNG CỦA TRUYỀN THÔNG TIÊU CỰC ĐẾN NHẬN THỨC XÃ HỘI VỀ PICKLEBALL TẠI VIỆT NAM

Tóm tắt

Pickleball – môn thể thao kết hợp giữa tennis, bóng bàn và cầu lông – đang chứng kiến sự bùng nổ về mức độ phổ biến tại Việt Nam trong những năm gần đây. Song song với sự phát triển mạnh mẽ này, truyền thông đại chúng, đặc biệt là các nền tảng mạng xã hội như TikTok và Facebook, lại xuất hiện nhiều xu hướng tiêu cực liên quan đến cách thức thể hiện và diễn giải hình ảnh người chơi. Bài viết này tập trung phân tích hiện tượng truyền thông tiêu cực gắn liền với các biểu hiện định kiến giới và tình dục hóa hình ảnh vận động viên, đặc biệt là nữ giới. Thông qua phương pháp phân tích nội dung trên mạng xã hội, khảo sát định lượng với người chơi Pickleball và phỏng vấn sâu các cá nhân hoạt động tích cực trong cộng đồng, nghiên cứu đã nhận diện các mô típ tiêu cực thường gặp như giễu nhại, miệt thị ngoại hình, gán ghép tình cảm hoặc khai thác yếu tố giới nhằm mục đích giải trí. Những biểu hiện này không chỉ bóp méo hình ảnh Pickleball trong nhận thức công chúng mà còn làm giảm động lực tham gia của người chơi nữ – một lực lượng đang góp phần quan trọng vào sự phát triển bền vững của bộ môn. Từ kết quả nghiên cứu, bài báo đề xuất một số định hướng truyền thông tích cực nhằm tái định hình hình ảnh của Pickleball tại Việt Nam theo hướng đa dạng, công bằng và chuyên nghiệp hơn