Quyết định đi du lịch của cộng đồng đồng tính luyến ái tại Việt Nam: Vai trò của hình ảnh điểm đến và các hoạt động dành cho cộng đồng đống tính luyến ái

Tóm tắt

Nghiên cứu dưới đây làm rõ vai trò trung gian của hình ảnh điểm đến trong mối quan hệ giữa các hoạt động dành cho cộng đồng đồng tính luyến ái (LGBT) và quyết định du lịch của những du khách thuộc cộng đồng này tại Việt Nam. Một cuộc khảo sát đã được tiến hành để thu thập dữ liệu từ 357 cá nhân trong cộng đồng LGBT, sau đó, dữ liệu tiếp tục được xử lý và phân tích thông qua mô hình phương trình cấu trúc tuyến tính (SEM) bằng việc sử dụng phần mềm AMOS 24. Kết quả cho thấy, các hoạt động dành cho cộng đồng LGBT có ảnh hưởng đáng kể đến hình ảnh của điểm đến, từ đó, tăng khả năng dẫn tới quyết định du lịch ở đối tượng du khách thuộc cộng đồng này. Dựa trên kết quả nghiên cứu, nhóm tác giả đề xuất một số khuyến nghị cho các khách sạn, điểm đến, các công ty du lịch và những nhà quản lý nhằm thu hút thêm nhiều du khách tiềm năng thuộc cộng đồng LGBT trong tương lai.