Quảng cáo trên sóng phát thanh trong bối cảnh truyền thông đa phương tiện: Thế mạnh và những hạn chế
Từ khóa
Tóm tắt
Nghiên cứu này phân tích vai trò và khả năng thích ứng của quảng cáo trên sóng phát thanh tại Việt Nam trong bối cảnh truyền thông đa phương tiện giai đoạn 2020-2025. Thông qua phân tích tổng hợp dữ liệu thứ cấp từ các báo cáo thị trường quốc tế, hoạt động của các đài phát thanh đại diện và các chiến dịch điển hình, nghiên cứu xác định ba thế mạnh cốt lõi của quảng cáo phát thanh. Đồng thời, nghiên cứu xác định quảng cáo phát thanh đang phải đối mặt với những hạn chế nghiêm trọng. Từ đó, nghiên cứu đề xuất ba nhóm hàm ý chính cho các đài phát thanh, doanh nghiệp và cơ quan quản lý nhằm nâng cao vai trò của quảng cáo phát thanh trong hệ sinh thái truyền thông hiện đại.Lượt tải
Tài liệu tham khảo
1. Albadri, H. A. (2024). The effectiveness of promotional ads via radio in achieving advertisers' satisfaction. Information Sciences Letters, 13(2), 351–359.
2. American Marketing Association. (1948). Definition of marketing.
3. Bailer, W., Wijnants, M., Lievens, H., & Claes, S. (2019). Multimedia analytics challenges and opportunities for creating interactive radio content. In International Conference on Multimedia Modeling (pp. 375–387). Springer International Publishing.
4. Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (12th ed.). McGraw-Hill Education.
5. Brandcom. (2025). Báo giá quảng cáo VOV Giao thông 2025. Truy xuất ngày 10/3/2026 tại https://brandcom.vn
6. Daft, R. L., & Lengel, R. H. (1986). Organizational information requirements, media richness and structural design. Management Science, 32(5), 554–571.
7. Đài Phát thanh Truyền hình Đồng Tháp. (2024). Báo cáo hoạt động năm 2024. Truy xuất ngày 08/3/2026 tại https://drt.dongthap.gov.vn
8. Đài Phát thanh Truyền hình Hà Nội. (2024). Báo cáo hoạt động năm 2024. Truy xuất ngày 08/3/2026 tại https://hanoimoi.vn
9. Đài Phát thanh Truyền hình Phú Thọ. (2024). Báo cáo hoạt động năm 2024. Truy xuất ngày 08/3/2026 tại https://phutho.gov.vn
10. Đài Phát thanh Truyền hình Thừa Thiên Huế. (2024). Báo cáo hoạt động năm 2024. Truy xuất ngày 08/3/2026 tại https://trt.thuathienhue.gov.vn
11. Đài Phát thanh Truyền hình Tiền Giang. (2024). Báo cáo hoạt động năm 2024. Truy xuất ngày 08/3/2026 tại https://tiengiang.gov.vn
12. Đài Tiếng nói Nhân dân Thành phố Hồ Chí Minh (VOH). (2024). Báo cáo hoạt động năm 2024. Truy xuất ngày 08/3/2026 tại https://voh.com.vn
13. Đài Tiếng nói Việt Nam (VOV). (2024). Báo cáo hoạt động năm 2024. Truy xuất ngày 08/3/2026 tại https://vov.vn
14. Duy, H. Đ. (2019). Hoạch định chiến lược kinh doanh Đài Phát thanh và Truyền hình thành phố Cần Thơ tầm nhìn đến năm 2025. Journal of Science and Development Economics, (7), 3–12.
15. Harliantara, H., Maella, N. F. S., Junaedi, A., Abror, D., & Chen, L. H. (2023). The impact of elements and advertising broadcasting intensity exposure in terrestrial radio. Jurnal Studi Komunikasi, 7(1), 65–84.
17. IMARC Group. (2025). Vietnam advertising market 2024–2033. Truy xuất ngày 03/3/2026 tại https://www.imarcgroup.com/vietnam-advertising-market
18. Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. NYU Press.
19. Kênh VOV Giao Thông. (2024). Thông tin quảng cáo VOV Giao thông FM 91MHz. Truy xuất ngày 10/3/2026 tại https://vovgiaothong.vn
20. Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
21. Kuyucu, M. (2019). The fundamentals of radio advertising. In M. Kuyucu (Ed.), The media studies-2: Global radio–TV–journalism and online media studies. Zinde Yayıncılık.
22. Long, N.T. (2024). Digital music landscape and audio digital report. RMIT University Vietnam. Truy xuất ngày 03/3/2026 tại https://www.rmit.edu.vn/content/dam/rmit/vn/en/assets-for-production/documents/ pdfs/scd/2024/vietnam-digital-music-landscape-24-25-en.pdf
23. Öztürk, B. (2025). How the radio industry is changing to deal with changes in the advertising landscape. Jurnal Riset Komunikasi (JURKOM), 8(2), 386–397.
24. Pabelona, R. B., & Lausa, S. M. (2022). Radio advertising influence, selection factors and advertisers' satisfaction of radio broadcasting in one city. International Research Journal of Science, Technology, Education and Management, 2, 66–78.
25. Paul, M., Dhillon, L., Bansal, S., & Bagga, T. (2017). Effectiveness of radio as an advertising medium: A perception survey in Delhi/NCR. Man in India, 97(24), 345–357.
26. Pedreño-Santos, A., & Garcia-Madariaga, J. (2022). Analysis of effective recall in radio advertising. Journal of Communication Management, 26(1), 18–38.
27. RadioAD. (2025). Báo cáo thị trường podcast Việt Nam 2024-2025. Truy xuất ngày 10/3/2026 tại https://radioad.vn
28. San, N. V. (2023). Sự thay đổi của môi trường truyền thông trong kỷ nguyên Internet. Tạp Chí Khoa học Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng, 59–64.
29. Shambhavi (2024). Vietnam Radio Market Outlook to 2030. Ken Research, November 2024, KROD3039. Truy xuất ngày 03/3/2026 tại https://www.kenresearch.com/industry-reports/vietnam-radio-market
30. Sridhar, K., Kumar, A., & Bezawada, R. (2022). Investigating cross-media effects in a multichannel marketing environment: The role of email, catalog, television, and radio. Marketing Letters, 33(2), 189–201.
31. TechSci Research. (2025). Vietnam digital advertising market report. Truy xuất ngày 03/3/2026 tại https://www.techsciresearch.com/report/vietnam-digital-advertising-market/27611.html
32. Trung tâm Hỗ trợ Chuyển đổi số báo chí. (2025). Kết quả đánh giá mức độ trưởng thành chuyển đổi số báo chí năm 2025. Truy xuất ngày 04/3/2026 tại https://pdt.gov.vn/pdf/BAO-CAO-CONG-BO-MUC-DO-TRUONG-THANH-CDS-BAO-CHI-NAM-2025_PDT.GOV.VN_FINAL.pdf
33. Tuấn, D. H., Thị, H. N., Lê Quỳnh, A. P., Thảo, Đ. T. T., Lê Thanh, G., & Thanh, H. T. T. (2022). Ảnh hưởng của yếu tố thời lượng và yếu tố tương đồng trong quảng cáo trên podcast tới nhận thức thương hiệu của sinh viên Hà Nội. Tạp chí Kinh tế và Phát triển, 301(2), 88–98.
34. WARC. (2025). Global Ad Trends: Media's New Normal. Truy xuất ngày 04/3/2026 tại https://www.warc.com/en/article/global-ad-trends-medias-new-normal-386eb1626e424bb4bfefb00f07d596e5
35. We Are Social & DataReportal. (2025). Digital 2025: Vietnam. Truy xuất ngày 03/3/2026 tại https://datareportal.com
