Dịch chuyển cơ cấu nguồn thu và hiệu quả tài chính của một số đài truyền hình ở Việt Nam trong chuyển đổi số

Tóm tắt

Chuyển đổi số đang tái cấu trúc cơ cấu nguồn thu của các đài truyền hình Việt Nam, đặt ra thách thức lớn đối với năng lực tự chủ tài chính. Bài viết phân tích, so sánh sự dịch chuyển cơ cấu nguồn thu và hiệu quả tài chính của ba đơn vị tiêu biểu là Đài Truyền hình Việt Nam (VTV), Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh (HTV) và Đài Phát thanh - Truyền hình Hà Nội (Đài Hà Nội), giai đoạn 2020 - 2025, dựa trên dữ liệu tài chính do các đài cung cấp. Kết quả cho thấy ba quỹ đạo khác biệt: VTV chuyển dịch mạnh sang doanh thu số và dịch vụ trực tuyến trong khi vẫn giữ mức tự chủ cao; HTV chịu sức ép suy giảm quảng cáo tuyến tính và giảm nhanh năng lực tự chủ dù tỷ trọng quảng cáo số tăng; Đài Hà Nội tăng trưởng nguồn thu quảng cáo truyền thống nhưng gần như chưa hình thành kinh tế số và ngày càng phụ thuộc ngân sách. Trên cơ sở đó, bài viết bàn luận về tác động của sự đứt gãy thị trường sản phẩm kép và hiện tượng nền tảng hóa, đồng thời gợi mở hàm ý chính sách cho phát triển bền vững.