VAI TRÒ CỦA NGHỆ THUẬT THIẾT KẾ QUẢNG CÁO THỜI TRANG TRONG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Tóm tắt

Vai trò của nghệ thuật thiết kế quảng cáo thời trang đối với nhận diện thương hiệu tại Việt Nam chỉ thực sự được
nhìn thấy rõ khi đặt trong bối cảnh những chuyển dịch mạnh mẽ của những biểu hiện thị giác trong khoảng hai
mươi năm gần đây. Nhìn lại 20 năm phát triển thiết kế quảng cáo thời trang cho thấy sự định hình rõ nét bản sắc
của từng nhà thiết kế thời trang và dấu ấn nhận diện của các thương hiệu thời trang ứng dụng. Đặc biệt, giai đoạn
2005 ‑ 2015 là thời kỳ rực rỡ của ngành tạp chí thời trang Việt Nam, giữ vai trò dẫn dắt thị hiếu thẩm mỹ, hình
thành giá trị cá nhân cho các nhà thiết kế thời trang và ổn định phong cách hình ảnh quảng cáo của nhiều thương
hiệu thời trang trong nước. Sự phát triển nhanh của công nghệ truyền thông làm thay đổi mạnh mẽ thói quen tiếp
cận quảng cáo꞉ người dùng ưu tiên nền tảng mạng xã hội, nội dung ngắn và hình ảnh động. Điều này buộc quảng
cáo thời trang phải đổi mới liên tục cả về nội dung lẫn hình thức, hướng tới video ngắn và hình ảnh động. Tuy
nhiên, yếu tố nhận diện thương hiệu vẫn gắn chặt với các quy chuẩn thẩm mỹ và phong cách tạo hình cốt lõi.
Trong bối cảnh truyền thông biến động, bản sắc thương hiệu tiếp tục đóng vai trò điểm tựa quan trọng, đảm bảo
sự ổn định và khác biệt cho hình ảnh thời trang Việt Nam.