Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm trực tuyến của sinh viên tại Trường Đại học Đồng Nai

Tóm tắt

Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm trực tuyến của sinh viên tại Trường Đại học Đồng Nai. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính, định lượng từ đó đưa ra mô hình nghiên cứu phù hợp, kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích hồi quy và kiểm định sự phù hợp của mô hình nhằm nghiên cứu sự tác động của các nhân tố đến hành vi mua sắm trực tuyến. Kết quả nghiên cứu đã xác định có 4 nhân tố ảnh hưởng tích cực đến hành vi mua sắm trực tuyến của sinh viên Trường Đại học Đồng Nai gồm: “Giá cả”, “Thái độ”, “Cảm nhận về tính hữu ích” và “Cảm nhận về tính dễ sử dụng”; trong đó nhân tố “Cảm nhận về tính dễ sử dụng” có tác động mạnh nhất.