Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn Trường Đại học Đồng Nai của sinh viên năm thứ nhất

Tóm tắt

Bối cảnh cạnh tranh trong tuyển sinh đại học tại Việt Nam ngày càng gay gắt đòi hỏi các cơ sở giáo dục phải hiểu rõ động cơ lựa chọn của người học. Dựa trên tổng quan lí thuyết, nghiên cứu đề xuất mô hình gồm sáu yếu tố: cơ hội việc làm, điều kiện học tập, nỗ lực truyền thông, nhóm tham chiếu, danh tiếng nhà trường và học phí. Dữ liệu được thu thập từ 305 sinh viên năm thứ nhất nhưng chỉ có 269 phiếu hợp lệ, thông qua khảo sát bằng bảng hỏi, được phân tích bằng phần mềm SPSS. Kết quả chỉ ra bốn yếu tố có tác động tích cực và có ý nghĩa thống kê đến quyết định chọn trường: (1) cơ hội việc làm trong tương lai (β = 0,303), (2) điều kiện học tập (β = 0,246), (3) nỗ lực truyền thông của nhà trường (β = 0,186), và (4) nhóm tham chiếu (β = 0,154). Cơ hội việc làm là yếu tố có tác động mạnh nhất. Học phí và danh tiếng nhà trường không cho thấy tác động có ý nghĩa thống kê. Về mặt lí thuyết, nghiên cứu mở rộng mô hình hành vi lựa chọn trường đại học vào bối cảnh một tỉnh đang phát triển tại Việt Nam. Về mặt thực tiễn, kết quả cung cấp các hàm ý giúp nhà trường điều chỉnh chiến lược truyền thông, cải thiện điều kiện học tập và tăng cường kết nối với thị trường lao động nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh trong tuyển sinh.