GIẢI PHÁP THU HÚT SINH VIÊN THAM GIA CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC BẠC LIÊU SOLUTIONS FOR ATTRACTING STUDENTS TO PARTICIPATE IN COMMUNICATION ACTIVITIES AT BAC LIEU UNIVERSITY

Tóm tắt

ABSTRACT

This study examines the factors of student well-being (SWB) that influence students' positive word-of-mouth (PWOM) behavior regarding Bac Lieu University. Data was collected from a survey of 350 students and analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The findings reveal a significant positive relationship between student well-being and positive word-of-mouth behavior. Based on these results, the study also suggested some implications for building a learning environment that promotes student well-being, thereby encouraging the dissemination of favorable opinions about the university within the student community.

TÓM TẮT

Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố hạnh phúc của sinh viên (SWB) ảnh hưởng đến hành vi truyền miệng tích cực (PWOM) về trường Đại học Bạc Liêu. Dữ liệu khảo sát 350 sinh viên và được phân tích bằng mô hình phương trình cấu trúc bình phương nhỏ nhất một phần (PLS-SEM). Kết quả cho thấy mức độ hạnh phúc của sinh viên có ảnh hưởng tích cực đến hành vi truyền miệng. Trên cơ sở đó, nghiên cứu cũng đề xuất một số hàm ý giải pháp nhằm xây dựng môi trường học tập hướng đến sự hạnh phúc của sinh viên, qua đó, gia tăng hoạt động truyền miệng tích cực của sinh viên về nhà trường.