Định giá thương hiệu và vai trò trong quản trị chiến lược phát triển của các công ty luật tại Việt Nam
Từ khóa
Tóm tắt
Trong bối cảnh dịch vụ pháp lý cạnh tranh ngày càng gay gắt, thương hiệu công ty luật không chỉ là dấu hiệu nhận diện mà còn phản ánh chất lượng chuyên môn, uy tín nghề nghiệp và trải nghiệm khách hàng. Bài viết nhằm làm rõ cơ sở lý luận về giá trị thương hiệu trong lĩnh vực dịch vụ pháp lý, nhận diện đặc thù của công ty luật tại Việt Nam trong hoạt động định giá và phát triển thương hiệu, từ đó đề xuất một số hàm ý cho quản trị và phát triển. Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích tài liệu, tổng hợp quy định pháp luật và tiếp cận lý thuyết về thương hiệu, dịch vụ chuyên môn và quản trị chiến lược. Kết quả cho thấy, việc xây dựng thương hiệu trong công ty luật hiện vẫn thiên về truyền thông, trong khi các yếu tố nền tảng như chất lượng dịch vụ, đạo đức nghề nghiệp, tính nhất quán trong trải nghiệm khách hàng và năng lực duy trì danh tiếng chưa được khai thác đầy đủ như một tài sản chiến lược.
Lượt tải
Tài liệu tham khảo
Ban Chấp hành Trung ương. (2017). Nghị quyết số 10-NQ/TW ngày 03/06/2017 của Hội nghị lần thứ năm Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XII về phát triển kinh tế tư nhân trở thành một động lực quan trọng của nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa.
Ban Chấp hành Trung ương. (2017). Nghị quyết số 11-NQ/TW ngày 03/06/2017 của Hội nghị lần thứ năm Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XII về hoàn thiện thể chế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa.
Ban Chấp hành Trung ương. (2022). Nghị quyết số 27-NQ/TW ngày 09/11/2022 của Hội nghị lần thứ sáu Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XIII về tiếp tục xây dựng và hoàn thiện Nhà nước pháp quyền xã hội chủ nghĩa Việt Nam trong giai đoạn mới.
Bộ Chính trị. (2025). Nghị quyết số 68-NQ/TW ngày 04/05/2025 về phát triển kinh tế tư nhân.
Quốc hội. (2005). Luật số 50/2005/QH11: Luật Sở hữu trí tuệ, ban hành ngày 29/11/2005.
Quốc hội. (2006). Luật số 65/2006/QH11: Luật Luật sư, ban hành ngày 29/06/2006.
Quốc hội. (2012). Luật số 20/2012/QH13: Luật Sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Luật sư, ban hành ngày 20/11/2012.
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity. The Free Press.
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. The Free Press.
Berry, L. L. (2000). Cultivating service brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(1), 128-137.
International Organization for Standardization. (2010). ISO 10668:2010 Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation. International Organization for Standardization.
Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking (5th ed.). Kogan Page.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
Simon, C. J., & Sullivan, M. W. (1993). The measurement and determinants of brand equity: A financial approach. Marketing Science, 12(1), 28-52.
