SỰ PHÁT TRIỂN TỪ MÔ HÌNH TRUYỀN THÔNG HAI BƯỚC ĐẾN MÔ HÌNH NGƯỜI DẪN DẮT DƯ LUẬN TRONG MÔI TRƯỜNG SỐ

Tóm tắt

Nghiên cứu này phân tích sự phát triển của lý thuyết truyền thông hai bước của Lazarsfeld từ
mô hình người dẫn dắt dư luận (Opinion Leader) truyền thống đến người có ảnh hưởng (Influencer) trong
thời đại số. Kết hợp nhiều phương pháp nghiên cứu, bài báo so sánh vai trò, cơ chế hoạt động và tác động
truyền thông giữa hai mô hình. Kết quả cho thấy người có ảnh hưởng là sự phát triển tự nhiên của người
dẫn dắt dư luận với những thay đổi về quy mô, tốc độ và cơ chế tương tác, tạo ra mô hình truyền thông
đa bước với nhiều vòng phản hồi trong môi trường số.