MỘT SỐ BIỆN PHÁP TU TỪ DÙNG TRONG KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO 4 CỦA SẢN PHẨM ĐỒ ĂN VÀ NƯỚC UỐNG

Tóm tắt

Khẩu hiệu là thông điệp quan trọng và cô đọng nhất mà các nhà quảng cáo muốn gửi đến khách
hàng của mình, và việc nghiên cứu các khẩu hiệu nổi bật là một cách tốt để khám phá hiệu quả của việc
sử dụng ngôn ngữ để thuyết phục và tạo ấn tượng với người khác, đặc biệt là người tiêu dùng. Trong bài
báo này, các khẩu hiệu quảng cáo khác nhau của nhiều sản phẩm thực phẩm và đồ uống nổi tiếng được
phân tích ở cấp độ ngữ nghĩa. Kết quả cho thấy gần ba phần tư số mẫu được chọn sử dụng ít nhất một
trong bốn biện pháp tu từ, và ẩn dụ cùng với hoán dụ trở thành hai biện pháp tu từ được sử dụng nhiều
nhất so với hai biện pháp còn lại bao gồm phóng đại và nhân hóa. Hy vọng rằng nghiên cứu này có thể
là một nguồn tài liệu quý giá cho cả mục đích giảng dạy và nghiên cứu, đồng thời khuyến khích các nhà
nghiên cứu khác thực hiện các nghiên cứu sâu hơn trong tương lai