XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CHO LOẠI HÌNH NGHỆ THUẬT “RỐI MƠ”

Tóm tắt

Trong bối cảnh hiện nay, sự ra đời và phát triển nhanh chóng của các loại hình giải trí hiện đại
đã ảnh hưởng không nhỏ đến các loại hình nghệ thuật truyền thống, trong đó có “Rối Mơ”- một loại hình
nghệ thuật độc đáo được cách tân từ múa rối nước cổ truyền Việt Nam. Việc xây dựng chiến lược truyền
thông hiệu quả cho “Rối Mơ” là cần thiết nhằm bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa dân tộc, đồng thời thu
hút sự quan tâm rộng rãi hơn của công chúng, thúc đẩy sự phát triển của nghệ thuật truyền thống trong
thời kỳ mới. Bài viết đánh giá công chúng mục tiêu, xác định định hướng truyền thông và đề xuất các giải
pháp chiến lược nhằm quảng bá “Rối Mơ” hiệu quả hơn trong bối cảnh hội nhập văn hóa hiện nay. Kết
quả nghiên cứu cho thấy, việc xây dựng chiến lược truyền thông bài bản, kết hợp giữa giá trị văn hóa dân
tộc và công cụ truyền thông hiện đại, là yếu tố then chốt giúp “Rối Mơ” phát triển bền vững và khẳng
định vị thế trong đời sống nghệ thuật đương đại