CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG QUA LIVESTREAM CỦA SINH VIÊN TẠI TỈNH HÀ TĨNH

Tóm tắt

Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng qua livestream của sinh viên tại Hà Tĩnh thông qua khảo sát 365 mẫu và phân tích khám phá, hồi quy tuyến tính. Kết quả cho thấy ba yếu tố chính tác động tích cực gồm: Nội dung livestream, ảnh hưởng xã hội và yếu tố kích thích. Trên cơ sở đó, nghiên cứu đề xuất các hàm ý cho doanh nghiệp, người bán hàng nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động livestream trên các nền tảng số.