NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ĐẠI HỌC QUA LĂNG KÍNH BÁO CHÍ KIẾN TẠO: NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT

Tóm tắt

Bài viết phân tích khả năng ứng dụng báo chí kiến tạo trong truyền thông thương hiệu của Trường Đại học Thủ Dầu Một trong bối cảnh nhà trường chuyển trực thuộc Thành phố Hồ Chí Minh từ ngày 01/7/2025 và đối mặt với môi trường cạnh tranh tuyển sinh ngày càng gay gắt. Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích nội dung định tính đối với 102 sản phẩm truyền thông trên website, Facebook và YouTube của TDMU trong giai đoạn 7/2025-3/2026, dựa trên khung SEFC với bốn tiêu chí: định hướng giải pháp, trao quyền người đọc, định hướng tương lai và cung cấp bối cảnh. Kết quả cho thấy hoạt động truyền thông của TDMU hiện vẫn thiên về thông báo sự kiện, thiếu các câu chuyện có chiều sâu và giá trị giải pháp. So sánh với một số trường đại học trong và ngoài nước cho thấy TDMU còn hạn chế rõ rệt, đặc biệt ở khả năng cung cấp bối cảnh và truyền tải tầm nhìn tương lai. Điều này khiến nhiều thế mạnh học thuật của nhà trường chưa được chuyển hóa thành hình ảnh thương hiệu có sức lan tỏa trong công chúng. Từ đó, nghiên cứu đề xuất các định hướng cải thiện trọng tâm như phát triển hệ thống câu chuyện kiến tạo về con người và thành tựu; tăng cường bối cảnh và dữ liệu so sánh; chuyển đổi quy trình sản xuất nội dung theo hướng giải pháp; khai thác nhất quán các lợi thế đặc thù của nhà trường; và mở rộng kênh truyền thông tại TP.HCM. Nghiên cứu cũng góp phần bổ sung giá trị thực tiễn khi là một trong những nghiên cứu đầu tiên tại Việt Nam vận dụng khung SEFC để đánh giá truyền thông của một trường đại học địa phương trong bối cảnh chuyển đổi hành chính tại Việt Nam.