NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG RAU AN TOÀN CÔNG NGHỆ CAO CỦA NGƯỜI DÂN TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ THÁI NGUYÊN

Tóm tắt

Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng rau an toàn công nghệ cao của người dân trên địa bàn thành phố Thái Nguyên. Kết quả nghiên cứu dựa trên phân tích định lượng của 250 người dân trên địa bàn thành phố Thái Nguyên thông qua các kỹ thuật như phân tích hệ số Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích hồi quy, kiểm định giả thuyết. Kết quả nghiên cứu cho thấy có các yếu tố như giá cả, sự hiểu biết về sản phẩm và truyền thông đại chúng tác động mạnh mẽ đến ý định tiêu dùng rau an toàn công nghệ cao tại địa bàn nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu sẽ giúp người sản xuất rau an toàn công nghệ cao xác định được các yếu tố ảnh hưởng tới thói quen mua sắm và ý định mua rau an toàn công nghệ cao của người dân trên địa bàn thành phố Thái Nguyên. Từ đó, đề xuất một số hàm ý nhằm phát triển thị trường rau an toàn công nghệ cao phù hợp với sở thích tiêu dùng, khả năng chi trả của người dân và giúp cho người dân cải thiện được chất lượng cuộc sống, nâng cao sức khỏe và tuổi thọ khi sử dụng các sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, minh bạch.