ĐỒNG TẠO SẢN PHẨM LƯU NIỆM CỦA KHÁCH DU LỊCH TẠI LÀNG GỐM BÁT TRÀNG

Tóm tắt

Nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động đồng tạo sản phẩm lưu niệm của khách du lịch tại làng gốm Bát Tràng, từ đó kiểm định một mô hình lý thuyết trong bối cảnh du lịch làng nghề. Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng, bao gồm phân tích nội dung, phỏng vấn bán cấu trúc với nghệ nhân và khảo sát 201 du khách, dữ liệu được xử lý bằng mô hình phương trình cấu trúc PLS-SEM. Kết quả cho thấy sự tham gia của du khách và môi trường tương tác đều ảnh hưởng tích cực đến hành vi đồng tạo, trong đó yếu tố sự tham gia có tác động mạnh nhất. Hành vi đồng tạo đóng vai trò trung gian, góp phần nâng cao giá trị trải nghiệm cảm nhận của du khách. Nghiên cứu góp phần mở rộng lý thuyết về đồng tạo giá trị và du lịch sáng tạo, đồng thời đưa ra hàm ý thiết thực cho việc thiết kế sản phẩm lưu niệm cá nhân hóa và định hướng phát triển du lịch làng nghề theo hướng bền vững.