SO SÁNH TÁC ĐỘNG CỦA CÔNG NGHỆ THỰC TẾ ẢO VÀ VIDEO TRUYỀN THỐNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA BẤT ĐỘNG SẢN NHÀ Ở TẠI VIỆT NAM

Tóm tắt

Nghiên cứu này phân tích tác động của công nghệ thực tế ảo đến ý định mua bất động sản nhà ở tại Việt Nam. Dữ liệu từ 312 người tham gia được xử lý bằng mô hình PLS-SEM nhằm đánh giá vai trò trung gian của sự hiện diện ảo, tính hữu ích, tính giải trí và chất lượng cảm nhận trong việc hình thành ý định mua. Kết quả cho thấy người tiêu dùng Việt vẫn còn e ngại với thực tế ảo, ưu tiên video truyền thống hơn trong quá trình tìm hiểu sản phẩm. Đặc biệt, các yếu tố như sự hiện diện ảo và tính giải trí có ảnh hưởng yếu hơn đến ý định mua trong môi trường thực tế ảo so với video. Nghiên cứu cung cấp góc nhìn mới trong bối cảnh phát triển ở Đông Nam Á, đồng thời chỉ ra rằng chất lượng hình ảnh và mức độ tương tác của thực tế ảo cần được cải thiện để tăng mức độ chấp nhận của người tiêu dùng. Các kết quả này mang lại hàm ý quan trọng cho doanh nghiệp bất động sản trong quá trình số hóa hoạt động tiếp thị tại thị trường mới nổi như Việt Nam.