VAI TRÒ CÁC CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG VỀ LGBT TRONG TIẾN TRÌNH VẬN ĐỘNG CHÍNH SÁCH VỀ QUYỀN HÔN NHÂN ĐỒNG GIỚI

Tóm tắt

Bài viết này xem xét cách các chiến dịch truyền thông về LGBT có thể tác động đến nhận thức, thái độ của công chúng và cuối cùng là cuộc vận động chính sách về hôn nhân đồng giới tại Việt Nam. Dựa trên Lý thuyết Thiết lập Chương trình nghị sự, Lý thuyết Đóng khung, và Lý thuyết Hành vi Dự định, nghiên cứu kiểm định một mô hình cấu trúc với dữ liệu khảo sát 435 người tham gia trực tuyến trong năm 2025. Phương pháp PLS-SEM được sử dụng để đánh giá các mối quan hệ trực tiếp và gián tiếp. Kết quả cho thấy các chiến dịch chưa thực sự thay đổi nhận thức có lẽ vì việc tái định hình niềm tin vốn đã ăn sâu đòi hỏi những nỗ lực dài hạn và đa kênh. Ngược lại, các chiến dịch lại ảnh hưởng rõ hơn đến thái độ, nhất là khi khơi gợi sự đồng cảm và tinh thần gắn kết. Nhận thức và thái độ đều liên quan đến tiến trình vận động chính sách, song thái độ nổi lên như con đường trực tiếp hơn để truyền thông tác động đến chính sách. Kết quả của bài báo cho rằng những thông điệp giàu cảm xúc có thể hữu ích cho việc huy động ngắn hạn, trong khi các chiến lược dài hạn vẫn cần thiết để dần chuyển hóa nhận thức thành thay đổi chính sách bền vững.