PHƯƠNG THỨC VÀ HIỆU QUẢ CỦA NGHỆ THUẬT CHƠI CHỮ HÀI ÂM TRONG QUẢNG CÁO TIẾNG HÁN, LIÊN HỆ VỚI QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT

Tóm tắt

Bài viết này nhằm mục đích chỉ ra những cách chơi chữ hài âm được sử dụng chủ yếu trong các quảng cáo tiếng Hán, từ đó liên hệ với các quảng cáo tiếng Việt, đồng thời phân tích hiệu quả của nghệ thuật chơi chữ hài âm trong quảng cáo. Dựa trên lý thuyết nghệ thuật chơi chữ hài âm, chúng tôi tiến hành nghiên cứu, phân tích 20 quảng cáo tiếng Trung và 20 quảng cáo tiếng Việt có sử dụng nghệ thuật chơi chữ hài âm. Kết quả cho thấy, có hai cách chơi chữ hài âm chủ yếu trong quảng cáo tiếng Hán và tiếng Việt là hài âm cùng chữ và hài âm khác chữ. Hài âm cùng chữ bao gồm lặp từ, lý giải theo cách khác và sử dụng tên người. Hài âm khác chữ bao gồm đồng âm khác chữ và gần âm khác chữ.  Do chữ  Việt Nam là chữ tượng thanh, khác với chữ Hán là chữ tượng hình nên nghệ thuật hài âm trong quảng cáo tiếng Việt hạn chế hơn quảng cáo tiếng Hán, cụ thể trong quảng cáo tiếng Việt không có chơi chữ sử dụng tên người và đồng âm khác chữ. Nghệ thuật chơi chữ hài âm khiến quảng cáo ngắn gọn, hàm súc, hình tượng sống động, hài hước thú vị, giúp cho người xem hiểu biết và ghi nhớ các thành ngữ, tục ngữ.