Từ ngữ trong thiết kế biểu ngôn quảng bá thương hiệu Việt từ bình diện ngôn ngữ truyền thông tiếp thị thương mại (Nghiên cứu trường hợp lĩnh vực bất động sản)

Tóm tắt

Nghiên cứu này phân tích cách sử dụng từ ngữ trong các slogan quảng bá thương hiệu bất động sản tại Việt Nam từ bình diện truyền thông tiếp thị thương mại. Dựa trên cứ liệu từ các nguồn trực tuyến, nghiên cứu phân tích việc lựa chọn từ ngữ ở cấp độ từ loại và chiến lược thuyết phục dựa trên các yếu tố như lý trí, cảm xúc và đạo đức; cũng như vai trò của chúng trong việc xây dựng thương hiệu trên các khía cạnh của tính độc đáo, khả năng định vị và sự bền vững. Kết quả khảo sát cho thấy từ ngữ trong slogan không chỉ truyền tải thông tin mà còn là trọng điểm tác động đến nhận thức, cảm xúc và hành vi của khách hàng, từ đó xây dựng niềm tin và sự gắn kết của khách hàng. Những từ ngữ mang tính gợi cảm hứng, giàu giá trị biểu tượng và thúc đẩy hành động thường xuyên xuất hiện để nhấn mạnh các giá trị cốt lõi như chất lượng, bền vững và đẳng cấp. Tuy nhiên, nghiên cứu cũng nhận diện một số hạn chế, bao gồm tính lặp lại và mơ hồ của thông điệp, chưa khai thác triệt để tính sáng tạo và bản sắc văn hóa địa phương. Từ kết quả nghiên cứu, bài viết đề xuất các định hướng cải thiện như tăng cường những đặc trưng riêng trong sáng tạo ngôn từ slogan, chú trọng tính bền vững và kết nối văn hóa, đồng thời tối ưu hóa khả năng thích nghi với truyền thông đa phương tiện và chuyển đổi số.