Tăng cường hoạt động Digital Marketing nhằm quảng bá thương hiệu Vascara tại Phan Thiết trong thời đại số

Tóm tắt

Đề tài “Tăng cường hoạt động Digital Marketing nhằm quảng bá thương hiệu Vascara tại Phan Thiết trong thời đại số” được thực hiện với mục đích xác định các hoạt động Digital Marketing trong việc quảng bá thương hiệu nhằm gia tăng sự nhận biết thương hiệu Vascara tại Phan Thiết. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng để hoàn thiện thang đo và kiểm định mối quan hệ giữa các nhân tố. Nhóm tác giả tiến hành khảo sát 185 đáp viên tại thành phố Phan Thiết để thực hiện phân tích thống kê mô tả dữ liệu khảo sát, kiểm định chất lượng thang đo, phân tích nhân tố khám phá và cuối cùng là kiểm định mô hình lý thuyết thông qua mô hình phân tích hồi quy. Kết quả nghiên cứu cho thấy có ba yếu tố ảnh hưởng đến sự nhận biết thương hiệu của Vascara tại Phan Thiết trong thời đại số thông qua các hoạt động Digital Marketing, mức độ tác động theo thứ tự mạnh nhất tới thấp nhất như sau: (1) Công cụ tìm kiếm (CCTK); (2) Website (WEB) và (3) Truyền thông mạng xã hội (MXH). Dựa trên kết quả nghiên cứu, một số hàm ý quản trị được đề xuất nhằm duy trì, thúc tiến và phát huy một cách hiệu quả hoạt động quảng bá thương hiệu thời trang Vascara tại Phan Thiết.