Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG SẢN PHẨM CÁ: MỞ RỘNG LÝ THUYẾT HÀNH VI DỰ ĐỊNH VỚI THUỘC TÍNH SẢN PHẨM

Tóm tắt

Tóm tắt: Nghiên cứu này nhằm mang lại hiểu biết toàn diện hơn về vai trò của các thuộc tính sản phẩm cá đối với ý định hành vi của người tiêu dùng. Dựa trên lý thuyết hành vi dự định, các thuộc tính về tiện ích và tiêu khiển được tích hợp để giải thích thái độ, kiểm soát hành vi cảm nhận và ý định hành vi. Các giả thuyết nghiên cứu được kiểm định bằng kỹ thuật bình phương nhỏ nhất bán phần (PLS-SEM) trên một mẫu gồm 600 người tiêu dùng. Kết quả kiểm định giả thuyết cho thấy, các thuộc tính tích hợp có tác động đến thái độ và kiểm soát hành vi cảm nhận, từ đó ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng cá. Dựa trên kết quả nghiên cứu, một số hàm ý học thuật và quản trị quan trọng được đề xuất.

Từ khóa: Lý thuyết hành vi dự định; Thuộc tính sản phẩm cá; Thuộc tính tiện ích; Thuộc tính tiêu khiển; Ý định tiêu dùng cá.