CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH LỰA CHỌN DU LỊCH HÒN SƠN CỦA NGƯỜI DÂN THÀNH PHỐ RẠCH GIÁ TỈNH KIÊN GIANG

Tóm tắt

Tóm tắt: Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy nhị phân nhằm tìm ra các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn điểm đến Hòn Sơn của người dân thành phố Rạch Giá – tỉnh Kiên Giang. Nghiên cứu phỏng vấn 130 người dân thành phố Rạch Giá - tỉnh Kiên Giang. Kết quả cho thấy, sau khi đã bổ sung và điều chỉnh, các thang đo đều đạt độ tin cậy và giá trị cho phép thì có 4 nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn điểm đến Hòn Sơn của người dân thành phố Rạch Giá – tỉnh Kiên Giang bao gồm: Thái độ và hình ảnh, nhóm tham khảo, chuẩn chủ quan và hành vi kiểm soát. Trong đó trong có 3 biến độc lập TDVHA (thái độ và hình ảnh), NTK (nhóm tham khảo) và HVKS (hành vi kiểm soát) có ảnh hưởng đến ý định lựa chọn điểm đến Hòn Sơn với mức ý nghĩa 1%. Trên cơ sở các kết quả nghiên cứu, tác giả đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao nhận thức của người dân thành phố Rạch Giá cho việc lựa chọn du lịch tại Hòn Sơn.

Từ khóa: Du lịch; Hòn Sơn; Thành phố Rạch Giá; Ý định lựa chọn.