PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VÙNG NHẰM ĐẨY MẠNH LIÊN KẾT KINH TẾ TẠI ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG

Tóm tắt

Bài viết phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu du lịch vùng Đồng bằng sông Cửu Long (ĐBSCL) nhằm đẩy mạnh liên kết kinh tế vùng. Dù sở hữu tiềm năng tự nhiên và văn hóa phong phú, du lịch ĐBSCL vẫn phát triển một cách rời rạc, thiếu một thương hiệu chung, dẫn đến sức cạnh tranh chưa tương xứng. Nghiên cứu dựa trên bốn yếu tố cốt lõi của thương hiệu du lịch bao gồm: bản sắc; hình ảnh; trải nghiệm và truyền thông để đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu du lịch vùng ĐBSCL, từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu du lịch vùng ĐBSCL. Bốn nhóm giải pháp trọng tâm được đề xuất trong nghiên cứu này bao gồm: (i) xây dựng và định vị bản sắc du lịch chung cho toàn vùng; (ii) hoàn thiện hình ảnh du lịch vùng và nâng cao trải nghiệm du lịch đặc thù cho du khách; (iii) đổi mới truyền thông và marketing số cho thương hiệu du lịch vùng; (iv) nâng cao năng lực, nguồn lực và cơ chế phối hợp vùng. Các giải pháp được đề xuất với mục tiêu xây dựng ĐBSCL trở thành một điểm đến du lịch đặc sắc và bền vững, có sức cạnh tranh quốc tế, đồng thời góp phần khẳng định và nâng cao vị thế du lịch Việt Nam trong khu vực và trên thế giới.