Ảnh hưởng của văn hóa cách tân và cường độ cạnh tranh lên mức độ định hướng thị trường của doanh nghiệp

Tóm tắt

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu ảnh hưởng của văn hóa cách tân và cường độ cạnh tranh lên mức độ định hướng thị trường ở các doanh nghiệp Tp. HCM. Kết quả khảo sát từ 233 doanh nghiệp cho thấy văn hóa cách tân có ảnh hưởng mạnh đến mức độ định hướng thị trường, cụ thể là định hướng khách hàng, định hướng cạnh tranh và phối hợp chức năng của doanh nghiệp. Cường độ cạnh tranh chỉ ảnh hướng đến định hướng cạnh tranh của doanh nghiệp mà không ảnh hưởng đến hai thành phần còn lại.