NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH LỰA CHỌN SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI

Tóm tắt

Nghiên cứu này nhằm mục đích đo lường, đánh giá mô hình nghiên cứu ý định lựa chọn sản phẩm xanh của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Hà Nội.
Cụ thể là kiểm tra mối quan hệ giữa các yếu tố nhận thức về giá, nhận thức về chất lượng sản phẩm, giá trị xã hội, kiến thức về tiêu dùng xanh, nhận thức về môi
trường và giá trị cảm xúc tới ý định lựa chọn sản phẩm xanh của người tiêu dùng. Kết quả khảo sát 738 mẫu và phân tích nghiên cứu bằng phương pháp mô hình
cấu trúc tuyến tính (SEM) nhằm kiểm định thang đo và mô hình nghiên cứu. Nghiên cứu chỉ ra các yếu tố nhận thức về chất lượng sản phẩm, giá trị xã hội, kiến
thức về tiêu dùng xanh và giá trị cảm xúc tác động trực tiếp tới ý định lựa chọn sản phẩm xanh của người tiêu dùng. Ngoài ra, nghiên cứu còn nêu bật được vai
trò là trung gian của giá trị cảm xúc trong mối quan hệ giữa: nhận thức về chất lượng sản phẩm, giá trị xã hội, kiến thức về tiêu dùng xanh và nhận thức về môi
trường tới ý định lựa chọn sản phẩm xanh của người tiêu dùng.