SỰ THỂ HIỆN TÍNH CÁ NHÂN TRONG QUẢNG CÁO CỦA MỸ VÀ VIỆT NAM THÔNG QUA CÁC CHỦ ĐỀ NHẬN THỨC XÃ HỘI

Tóm tắt

Nghiên cứu đối chiếu văn hóa này sử dụng phương pháp phân tích nội dung để chỉ ra biểu đạt
ính cá nhân thông qua các chủ đề nhận thức luận xã hội trong quảng cáo. 131 quảng cáo chọn lọc
rên các tạp chí Mỹ và 123 quảng cáo chọn lọc trên tạp chí Việt Nam được lựa chọn để nhận diện sự
biểu đạt này do những đặc điểm tiêu biểu của chúng, một lựa chọn từ nền văn hóa cá nhân và một
ựạ chọn từ văn hóa tập thể và bối cảnh Việt Nam chưa được nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho thấy,
các chủ đề nhận thức luận xã hội biểu đạt tính cá nhân có thể được tìm thấy phổ biến hơn trong tập
dữ liệu của Mỹ so với dữ liệu của Việt Nam. Những kết quả này một lần nữa khẳng định cơ sở lý thuyết
về tính cá nhân và tính tập thể, sự thể hiện của chúng trong quảng cáo vẫn có giá trị lớn và khẳng
định việc tích hợp các giá trị văn hóa vào quảng cáo luôn được quan tâm và cần thiết.