NHẬN THỨC THỜI TRANG TUẦN HOÀN TRONG Ý ĐỊNH MUA QUẦN ÁO ĐÃ QUA SỬ DỤNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM
Từ khóa:
Thời trang tuần hoàn, quần áo đã qua sử dụng, nhận thức thời trang tuần hoàn, ý định mua.
Tóm tắt
Bài báo này tập trung tìm hiểu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo đã qua sử dụng của người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là tìm hiểu vai trò
của nhận thức thời trang tuần hoàn. Sử dụng phương pháp nghiên cứu đinh lượng. Với qui mô mẫu là 823. Dữ liệu được xử lý bởi phần mềm SPSS 22 và AMOSS
22. Nghiên cứu đã chỉ ra các yếu tố nhận thức thời trang tuần hoàn, sự độc đáo, giá cả, hình ảnh cửa hàng có ảnh hưởng đến ý định mua quần áo đã qua sử dụng
của người tiêu dùng. Chỉ ra vai trò trung gian của nhận thức thời trang tuần hoàn. Từ đó, tác giả đã đề xuất 4 nhóm khách hàng mà các doanh nghiệp có thể tiếp
cận để kinh doanh hiệu quả.
