54. NGHIÊN CỨU MỘT SỐ CHIẾN LƯỢC CHUYỂN NGỮ KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO TỪ TIẾNG ANH SANG TIẾNG VIỆT

Tóm tắt

Biên dịch học thuật và thương mại luôn là một lĩnh vực đầy thách thức, đòi hỏi người dịch phải
thực hiện vai trò trung gian, chuyển giao thông tin hiệu quả trên đa dạng lĩnh vực. Trong bối cảnh thị trường
toàn cầu hóa đương đại, hoạt động chuyển ngữ các khẩu hiệu quảng cáo cần tương thích với văn hóa bản
địa. Xuất phát từ thực tiễn đó, nghiên cứu này được thực hiện nhằm mục tiêu phân tích sâu các chức năng
ngôn ngữ, đặc tính tu từ của khẩu hiệu quảng cáo. Trên nền tảng lý thuyết đó, nghiên cứu tiến hành phân
tích các bản dịch khẩu hiệu quảng cáo thực tế từ tiếng Anh sang tiếng Việt, đối chiếu với các chiến lược
dịch thuật đã được hệ thống hóa, nhằm mục đích tìm ra tính hiệu quả và mức độ phổ biến của từng chiến
lược. Bài viết này góp phần cung cấp cho người học và người làm công tác dịch thuật thêm thông tin tham
khảo và các phương pháp luận hữu ích để ứng dụng cụ thể trong thực tiễn dịch thuật khẩu hiệu quảng cáo