CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA SẮM TRỰC TUYẾN CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC LÂM NGHIỆP PHÂN HIỆU ĐỒNG NAI

Tóm tắt

Mua sắm trực tuyến là xu hướng tất yếu hiện nay trong bối cảnh sự phát triển mạnh mẽ của
khoa học công nghệ. Đây là hướng mua sắm phổ biến ở giới trẻ, trong đó, có sinh viên Trường
Đại học Lâm nghiệp - Phân hiệu Đồng Nai. Thông qua ứng dụng phương pháp định lượng với
các chỉ số mức độ tin cậy, thang đo, nhân tố khám phá, hồi quy và kiểm định sự phù hợp của mô
hình, 220 mẫu (sinh viên) mua sắm trực tuyến đã được lựa chọn để thu thập các thông tin cần
thiết cho việc phân tích dữ liệu. Kết quả chỉ ra rằng, hành vi mua sắm trực tuyến của sinh viên
chịu ảnh hưởng bởi 4 nhóm yếu tố: (1) Nhận thức dễ sử dụng; (2) Tính hữu ích; (3) Giá cả; (4)
Động lực thụ hưởng. Trên cơ sở xác định được các nhóm yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua sắm
trực tuyến, nghiên cứu đã đề xuất một số giải pháp giúp các nhà quản trị tham khảo trong việc
đưa ra chiến lược kinh doanh, marketing cho việc bán hàng trực tuyến